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德企紧盯“双十一”

2019-11-02 04:11:17 环球时报 2019-11-02

德国《商报》11月1日文章,原题:德国品牌如何从“双十一”?#20309;?#29378;欢中受益去年“双十一”,中国的电商平台赚得盆满钵满,几乎是难以想象的数字。西方著名的?#20309;?#27963;动,都只能望洋兴叹。今年,中国人的狂热?#20309;?#25968;据有望再次超越。《商报》从顾问公司AlixPartners获得的调查报告显示,今年中国消费者计划在“双十一”这天比去年多支出54%,大城市消费者平均准备花费800欧元。这表明,经济放缓和贸易战并没有给中国普通消费者的?#20309;?#27442;造成负担。

但许多德国制造商和经销商尚未好好利用这个机会。“以前在光棍节缺席的公司如今必须采取行动了”,贸易专家彼得·赫克曼建议?#25285;?#20013;国消费者看重品牌,尤其是“德国制造”在华具有良好声誉。

多年来,拜尔斯道夫公司通过妮维雅品牌体验到这点。“我们将在天猫、京东、微信?#20154;?#26377;相关平台参与双十一活动”,该公司发言人强调,“在全世界范围,没有任何活动能展现出如?#21496;?#22823;的成效。”

Dr.Wolff集团的品牌阿佩辛和朴兰?#23478;?#23558;参与中国光棍节。因为这样做是有回报的,去年该公司在“双十一”当天售出6万瓶化妆品。还有一些德国经销商也希望利用好这一天。例如,日用品连锁超市罗斯曼和DM都已涉足中国电商;食品超市阿尔迪和利德也在天猫平台上开?#35828;輳?#21270;妆品连锁店道格拉斯则盯?#26174;?#24503;中国人,希望通过微信进行促销。

中美之间的紧张可能对德国公司的营业额产生积极影响。据调查,78%的(中国)受访者表示会重新考虑是否购买美国品牌。贸易专家赫克曼预测:“这可能意味着欧洲品牌有更多机会。”

不过,外国公司必须进行认真准备。电商专家扬·贝西勒尔?#25285;?#26681;据经验,若没中国本土合作伙伴,很难打开中国市场。德企在中国须用完全不同的方式展示自己,须符合中国的文化背景,还需要为中国客户提供各种服务等等,“这些都需要时间,很复杂且要花钱。”▲

(作者弗洛里安·科尔夫,青木译)

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